汽車行業(yè)隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)如今整車和汽車零部件市場也在不斷的繁榮規(guī)范，然而在電子商務發(fā)展的沖擊之下，網(wǎng)絡化經(jīng)營對于中小型汽配企業(yè)一個很有效的營銷手段，它不僅可以節(jié)約成本，而且可以利用其傳播特性迅速拓展市場。

目前國內(nèi)一些汽配汽車用品網(wǎng)站迅速興起，為產(chǎn)品供應商及消費者搭建了網(wǎng)絡交流的平臺。縱然網(wǎng)絡化經(jīng)營汽車配件對于顧客、經(jīng)銷商，還有生產(chǎn)企業(yè)都是一件大好事，但是如若沒有一個適合自身企業(yè)發(fā)展的平臺也終究還是竹籃打水一場空。一個合格的汽配網(wǎng)絡推廣平臺必須具備提供以下三種能力的條件：作為網(wǎng)上零售商的供應商、開設網(wǎng)上商店、自行建立網(wǎng)上銷售型的網(wǎng)站。

1.網(wǎng)上零售商的供應商

作為網(wǎng)上零售網(wǎng)站的供貨商同傳統(tǒng)的銷售模式并沒有很大的區(qū)別，廠家不需要對網(wǎng)絡有多少了解，也不需要增加額外的投入，當然，由于廠商不參與網(wǎng)上銷售管理，這種方式的主動權(quán)就掌握在網(wǎng)上零售手里，銷售業(yè)績會受到諸多因素的限制，供貨廠商對此難以控制。

2.自行建立網(wǎng)上銷售型的網(wǎng)站

對于一般汽車零部件企業(yè)而言，自行生產(chǎn)的產(chǎn)品品種相對較少，通常都專注于生產(chǎn)一類或者幾類產(chǎn)品，各種款式總數(shù)量通常也不會很多，無法和綜合性網(wǎng)上零售商數(shù)以十萬計的商品相提并論，而消費者之所以在網(wǎng)上購買商品的主要原因之一就是可以從大量商品中進行選擇，因此在商品品種方面并不具有特別的優(yōu)勢。對大多數(shù)企業(yè)而言，由于網(wǎng)上銷售目前還沒有形成主流，巨大的投資很難在短時間內(nèi)回收，因此自行建立這樣的電子商務系統(tǒng)并非好的選擇。

3.開設網(wǎng)上商店

可以選擇的比較簡單的方式是建立網(wǎng)上商店，網(wǎng)上商店可以在一定程度上滿足企業(yè)網(wǎng)上銷售的需要，廠家不必一次性投入大量的資金，避免了復雜的技術(shù)開發(fā)，適用范圍更加廣泛、風險也較小，因此，對于沒有建立企業(yè)網(wǎng)站或者不具備電子商務功能的網(wǎng)站，通過開設網(wǎng)上商店是一種比較快捷的方式，即使對于一般的電子商務網(wǎng)站，同樣可以合理利用電子商務平臺提供的強大功能，成為企業(yè)開展電子商務，爭奪網(wǎng)上生存空間的補充或者過渡形式。當然，由于網(wǎng)上商店也存在一定的問題，真正能夠利用網(wǎng)上商店獲得理想的收益仍然不是一件容易的事情，取決于網(wǎng)上商店平臺的專業(yè)性的用戶資源，以及企業(yè)本身的經(jīng)營能力。

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